Personalmarketing & Employer Branding ehrlich auf den Punkt

3. April 2020

#KeineHRAlleinZuhaus: Die virtuelle HR- & Recruiting-Community – Update

Es sind schon merkwürdige Zeiten, in denen wir aktuell leben. Das Coronavirus hat uns seit Wochen alle im Griff. Ob wir nun wollen, oder nicht. Ob wir pumperlgsund sind, oder nicht. Wir haben kaum Einfluss darauf und werden zum Zuhause bleiben verdonnert. „Social Distancing“ so heißt das Motto der Stunde, der Tage, ach was sage ich: der Wochen, wenn nicht gar Monate. Viele sitzen allein zuhaus im Homeoffice. Es gibt nicht wenige, die leiden darunter. Denen fehlt der Austausch mit Menschen. Denn nicht nur der Austausch mit vielen Menschen aus dem nahen Umfeld fällt flach, auch der kollegiale Austausch mit seinesgleichen auf Fachkonferenzen, -tagungen und anderen Networking-Events ist ersatzlos gestrichen. Nun ja, nicht ganz. Denn mit #KeineHRAlleinZuhaus, der virtuellen HR- und Recruiting-Community möchte ich dem Ganzen wenigstens im Ansatz Abhilfe verschaffen.

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Remote Recruiting & Onboarding: Virtuell neue Mitarbeiter einstellen: Corona hält uns weiterhin im Griff. Immer mehr Unternehmen erkennen, dass sich auch im Homeoffice einiges erledigen lässt, wovon man immer dachte, das sei nur vor Ort im Unternehmen möglich und umsetzbar. Auch das Recruiting geht in vielen Unternehmen weiter und gehört trotz Coronakrise zu solchen Tätigkeiten. Sei es, weil Kandidaten sowieso schon im Rennen […] Weiterlesen – ‘Remote Recruiting & Onboarding: Virtuell neue Mitarbeiter einstellen’.
Das Recruiting in Zeiten des Coronavirus: Die Liebe in Zeiten der Cholera – obwohl ich diesen Roman von Gabriel Garcia Marquez nie gelesen habe, inspirierte mich dessen Titel zu diesem Blogartikel. Während man vor wenigen Wochen noch seine Witze machte, Unverbesserliche ihre Corona-Partys feierten oder einen Sch… auf Social Distancing gaben, haben uns die Realität und das Virus längst eingeholt. Nichts […] Weiterlesen – ‘Das Recruiting in Zeiten des Coronavirus’.
Ansprechpartner top, Chatbot auf Karriereseiten flop: Bewerber haben ein sehr großes Bedürfnis, vor einer Bewerbung (oder auch danach) mit potenziellen Arbeitgebern in Kontakt zu treten. Das ist seit Jahren bekannt, logisch und nachvollziehbar und durch diverse Studien untermauert. Unternehmen haben ein sehr großes Bedürfnis, bloß keine Kontakte preiszugeben, lieber mit Anonymität zu glänzen und verfolgen eine sehr erfolgreiche Kontaktvermeidungsstrategie. Um den […] Weiterlesen – ‘Ansprechpartner top, Chatbot auf Karriereseiten flop’.
Stellenanzeigen mal anders: 10 inspirierende Beispiele: Müssen Stellenanzeigen eigentlich immer gleich sein? Nein, natürlich nicht. Im Gegenteil. One size fits all geht garantiert nach hinten los. Auch bei der Gestaltung von Stellenanzeigen. Und so versucht man im Personalmarketing und der Ansprache von Bewerbern immer wieder mal was Neues. Etwa eine Ansprache in (schwäbischer) Mundart. Oder indem man eine Stellenanzeige mehrfach 1:1 […] Weiterlesen – ‘Stellenanzeigen mal anders: 10 inspirierende Beispiele’.
Veranstaltungstipp: HR for Future goes TalentPro – Wirkungsvolle Klima-Hacks mit Stefan Maier: Seit einem Jahr gehen jeden Freitag Tausende (nicht nur) junge Menschen auf die Straße. Sie protestieren für mehr Klimaschutz und fordern CO2-Neutralität bis 2035. Viele Unternehmen verkennen, dass all diese Menschen potenzielle Bewerber darstellen. Und immer mehr davon entscheiden sich für Arbeitgeber, die nachhaltig und gesellschaftlich verantwortlich handeln. Nicht ohne Grund liegen Unternehmen wie etwa […] Weiterlesen – ‘Veranstaltungstipp: HR for Future goes TalentPro – Wirkungsvolle Klima-Hacks mit Stefan Maier’.
Das Toleranz-Paradoxon: Wie Jobbörsen mit Stellenanzeigen der AfD umgehen: „Cheffe, ich sehe gerade…“, so schrieb mir vor wenigen Tagen einer meiner langjährigen Leser, und schickte einen Link mit, der auf Stellenanzeigen der AfD verwies, geschaltet bei einer großen deutschen Jobbörse. „Gefällt mir nicht„, schrieb er. Und das war auch mein Gedanke. Dürfen Jobbörsen indirekt dazu beitragen, das rechte Gedankengut einer Partei weiterzuverbreiten? Ist das […] Weiterlesen – ‘Das Toleranz-Paradoxon: Wie Jobbörsen mit Stellenanzeigen der AfD umgehen’.
Jobs? Karriere? Die richtige Bezeichnung des „Karriere“-Buttons: Ich weiß nicht, wie oft ich bereits – ob off- oder online – über den Karriere-Button geschrieben habe. Direkt in meinem vierten Artikel, das war im März 2010, widmete ich dem Türöffner für Bewerbungen einen Artikel. Und immer nannte ich diesen Menüpunkt „Karriere“. Weil, so die logische Schlussfolgerung, ein Menüpunkt, der auf den Karriere-Bereich verweist, […] Weiterlesen – ‘Jobs? Karriere? Die richtige Bezeichnung des „Karriere“-Buttons’.
Bewerber sind keine Bittsteller. Bewerber sind Kunden!: In meinem letzten Blogartikel hatte ich darüber berichtet, was passiert, wenn man bei Google eine Suche nach „Personaler“ startet und welche Begriffe Google beim Autocomplete „vorhersagt“. Besonders schmeichelhaft ist es nicht, wenn der sympathische Datenkrake Begriffe wie „dumm“ und „Idioten“ ergänzt. Umso spannender ist es, was Google anzeigt, wenn man nach „Bewerber“ sucht und sich […] Weiterlesen – ‘Bewerber sind keine Bittsteller. Bewerber sind Kunden!’.
Sind Personaler dumm? Erfahrungen im Bewerbungsprozess und ihre Auswirkungen auf Google: Das Image deutscher Personaler scheint nicht das beste zu sein. Zu diesem Schluss kommt man schnell, wenn man eine Google-Suche nach „Personaler“ startet. „Personaler sind dumm“, „Personaler sind Idioten“ schlägt einem Googles Auto-Complete-Mechanik vor. Bing unterstellt ihnen Inkompetenz. Bewerber hingegen „sind Kunden“, so das Ergebnis bei einer entsprechenden Google-Abfrage. Während letzte Aussage definitiv richtig und […] Weiterlesen – ‘Sind Personaler dumm? Erfahrungen im Bewerbungsprozess und ihre Auswirkungen auf Google’.
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Keine Karriereseite? Keine Bewerbung!: Kein wirklich ernsthaftes Interesse an neuen Mitarbeitern oder einen geringen Stellenwert von HR vermuten Bewerber, wenn ein Unternehmen keine Karriereseite* hat. Das ist eins von vielen spannenden Ergebnissen, die im Rahmen einer gemeinsamen Befragung mit dem Anbieter von E-Recruiting-Software Softgarden herausgekommen ist. In der Folge lassen potenzielle Mitarbeiter das Unternehmen links liegen und bewerben sich […] Weiterlesen – ‘Keine Karriereseite? Keine Bewerbung!’.
DAX 30 überzeugen mit perfekter Bewerbervermeidungsstrategie: Eigentlich wollte ich mir nur einen aktuellen Überblick über die Google-for-Jobs-Aktivitäten der DAX 30 verschaffen, die ja seinerzeit eher unrühmlich abgeschnitten hatten. Als ich die einzelnen Karriere-Websites diesbezüglich aufsuchte, glaubte ich meinen Augen kaum zu trauen, so desaströs war der Eindruck, den nahezu jedes der Unternehmen hinterließ. Von einer kandidatenzentrierten Mitarbeiteransprache hat man offenbar in […] Weiterlesen – ‘DAX 30 überzeugen mit perfekter Bewerbervermeidungsstrategie’.
HR- und Recruiting-Know-how: Diese Formate sollten Sie kennen: In meinen Recruiting-Trends für 2020 postulierte ich, dass das Thema Weiterbildung dieses Jahr (und auch die kommenden) unbedingt auf die Agenda muss. Es liegt viel brach im HR, Hochschulen vermitteln zumeist nur die Basics in Sachen Recruiting & Co. Ich kann daher nur jedem dringend ans Herz legen, alle Mittel und Wege zu nutzen, sich […] Weiterlesen – ‘HR- und Recruiting-Know-how: Diese Formate sollten Sie kennen’.
Die Besucher Ihrer Karriere-Website: Ohne jede Frage ist die eigene Website der wichtigste Kanal, wenn es darum geht, auf dem einfachsten Wege Reichweite und Aufmerksamkeit als Arbeitgeber zu erzielen. Einem Großteil der Unternehmen scheint das nicht bewusst oder möglicherweise auch egal, wie sonst ließe sich erklären, dass Hinweise auf die Karriere-Website – wenn überhaupt – maximal in der Sekundär-, […] Weiterlesen – ‘Die Besucher Ihrer Karriere-Website’.
Der Recruiter als Markenbotschafter an vorderster Front: Vor kurzem stolperte ich über eine Stellenanzeige, die ich sehr bemerkenswert fand. Zumindest eine Aussage hat mich im wahrsten Sinne des Wortes regelrecht elektrisiert: „Represent Tesla, you are our frontline brand ambassador.“ Als Recruiter bist du unser Markenbotschafter an vorderster Front. BÄM! Ja! Der Recruiter ist ohne Wenn und Aber genau das, ein Markenbotschafter. Denn […] Weiterlesen – ‘Der Recruiter als Markenbotschafter an vorderster Front’.
Eine kleine Geschichte vom Nachwuchskräftegesamtkoordinator: Heute erzähle ich Ihnen zur Abwechslung mal eine kleine Geschichte vom Nachwuchskräftegesamtkoordinator. Sie haben noch nie von einem Nachwuchskräftegesamtkoordinator gehört? Nun, da geht es Ihnen wie mir. Und wie vielen Tausend anderen Menschen da draußen auch, für die eine Stelle als Nachwuchskräftegesamtkoordinator durchaus infrage käme. Nur: diese Menschen werden diese Stelle nie finden. Und so […] Weiterlesen – ‘Eine kleine Geschichte vom Nachwuchskräftegesamtkoordinator’.
Stellenangebot: Praktikum Employer Branding und Personalmarketing: Heute habe ich ein Stellenangebot, welches eigentlich jeden Studierenden* begeistern müsste, dessen Herz für Employer Branding und Personalmarketing schlägt! Wenn Sie textsicher (auf Deutsch und Englisch) sind, sich im Social Web zu Hause fühlen, Lust haben, bei strategy& in Düsseldorf den Arbeitgeberauftritt aktiv mitzugestalten und jede Menge Praxiserfahrung sammeln wollen, dann sollten Sie sich dieses […] Weiterlesen – ‘Stellenangebot: Praktikum Employer Branding und Personalmarketing’.
Teslas Gigafactory: Markenbotschafter mit Polnisch-Kenntnissen gesucht: Elon Musk hat einen Traum. Gut, der Mann hat viele Träume. Etwa Flüge zum Mars für jedermann erschwinglich zu machen, eine Fortbewegungskapsel, die Menschen schneller und kostengünstiger zum Ziel bringt, als der schnellste Hochgeschwindigkeitszug oder aber ein Hochgeschwindungskeitstunnelsystem mitten durch Los Angeles. Und nun will er eine Gigafactory auf deutschem Boden, genauer in Brandenburg, noch […] Weiterlesen – ‘Teslas Gigafactory: Markenbotschafter mit Polnisch-Kenntnissen gesucht’.
BGM DIY: 15 Low-Budget-Tipps für Betriebliches Gesundheitsmanagement: Klar ist: Nur ein gesunder Mitarbeiter ist auch eine gesunde Arbeitskraft. Und nur eine gesunde Arbeitskraft fühlt sich wohl und kann volle Leistung bringen. Hinzu kommt, dass Unternehmen aufgrund des sogenannten „Fachkräftemangels“ gut beraten sind, ihren Mitarbeitern beste Pflege und Hygiene angedeihen zu lassen, damit sie fit und munter und dem Unternehmen wohlgesonnen bleiben. Während […] Weiterlesen – ‘BGM DIY: 15 Low-Budget-Tipps für Betriebliches Gesundheitsmanagement’.
Recruiting-Kennzahlen: Diese KPI sollten Sie kennen: Immer wieder höre ich, dass ja leider kein oder nur ein geringes Budget für Recruiting respektive Personalmarketing respektive Employer Branding respektive nennen Sie es wie Sie wollen da sei. Auf der anderen Seite kennen viele keine Recruiting-Kennzahlen bzw. Recruiting-KPI, mit denen sie für mehr Budget kämpfen könnten: Sie wissen bspw. nicht, was die einzelnen Maßnahmen […] Weiterlesen – ‘Recruiting-Kennzahlen: Diese KPI sollten Sie kennen’.
Wo wir arbeiten, lebt Zürich: Die Karriereseite der VBZ schreibt Geschichte(n): Leider war die Karriere-Website der VBZ noch in Mache, als ich mein Buch „Karriere-Websites mit Wow!-Effekt“ schrieb. Ansonsten hätte sie es auf jeden Fall in mein Werk geschafft. Keine Frage: Das, was diese Karriereseite darstellt, hat echten Vorbildcharakter. Insbesondere, was die Inhalte angeht. Endlich eine Karriereseite, die echte Geschichten erzählt. Eine Karriereseite, die Bewerbern echten […] Weiterlesen – ‘Wo wir arbeiten, lebt Zürich: Die Karriereseite der VBZ schreibt Geschichte(n)’.
Diese Recruiting-Trends werden uns 2020 beschäftigen: Frohes neues Jahr allerseits! Der Alltag hat uns wieder und was eignet sich zum Jahresstart besser, als die Recruiting-Trends für 2020 zu postulieren? Oder besser: proklamieren. Und dieses Jahr kommt einiges auf uns zu. Ob mehr Professionalisierung im Recruiting (oder auch nicht), steigende Vakanzzeiten, Matching-Technologien oder einfach nur mehr „Mensch“ im Recruiting – vieles davon […] Weiterlesen – ‘Diese Recruiting-Trends werden uns 2020 beschäftigen’.
Über allen Fachkräftegipfeln ist Ruh‘. Vom Fachkräfteeinwanderungsgesetz und Rekrutierungsreisen: Montag war ein großer Tag für die deutsche Wirtschaft! Denn da tagte der Fachkräftegipfel. Und der bringt, Fachkräfteeinwanderungsgesetz sei Dank, den Unternehmen endlich! die Lösung gegen den bösen „Fachkräftemangel“. Denn, so Frau Merkel in ihrem Video-Podcast zum Fachkräftegipfel und Fachkräfteeinwanderungsgesetz, „die Unternehmen seien händeringend auf der Suche nach Fachkräften„. Wie wir alle wissen, ist das […] Weiterlesen – ‘Über allen Fachkräftegipfeln ist Ruh‘. Vom Fachkräfteeinwanderungsgesetz und Rekrutierungsreisen’.
Stellenangebot: Recruiting-Manager* Hochschul – und Personalmarketing in Düsseldorf: Das neue Jahr kommt immer näher. Da wäre es doch vielleicht mal Zeit für einen Tapeten- bzw. Jobwechsel! Einen neuen Job, in dem Sie im Hochschul- und Personalmarketing von Strategy& Ihren Fußabdruck hinterlassen und Kandidaten begeistern können! Wenn es Sie nach Düsseldorf zieht (oder das ohnehin schon Ihr Lebensmittelpunkt ist), Sie das Umfeld der Strategieberatungen […] Weiterlesen – ‘Stellenangebot: Recruiting-Manager* Hochschul – und Personalmarketing in Düsseldorf’.
Warum TikTok im Azubimarketing und Recruiting tabu sein sollte: Kennen Sie TikTok? Das ist der neueste Schrei unter den sinnfreien Selbstinszenierungs-Apps. Insbesondere die Jugend fährt darauf ab. Und weil die Kids drauf abfahren – aka: sich die jugendliche Zielgruppe potenzieller Ausbildungsmarketing-Aktivitäten dort tummelt – loten auch erste Unternehmen diese Plattform für sich aus. Wer hier nicht mitmacht, so die Denke, verpasst vielleicht etwas ganz […] Weiterlesen – ‘Warum TikTok im Azubimarketing und Recruiting tabu sein sollte’.
Die Karriere-Websites mit Wow!-Effekt Buch-Vernissage und Spendenparty: Wenn man sich schon mal (s)einen Herzenswunsch erfüllt und das erste Buch über Karriere-Websites schreibt, welches darüber hinaus recht erfolgreich ist und bereits tolle Rezensionen bekommen hat, dann gibt’s eigentlich keinen Grund, das nicht zu feiern. Hab ich mir gedacht und es auch gemacht. In exklusivem Rahmen gab es wohl eine bis dato eher seltene […] Weiterlesen – ‘Die Karriere-Websites mit Wow!-Effekt Buch-Vernissage und Spendenparty’.
Hilfe, die Werkstudierenden sind da!: Es ist wirklich unglaublich, welch perfide Auswirkungen das zu Tode gendern der deutschen Sprache hat. Nun sind es nach den Kaufmännern und Kauffrauen also die armen Werkstudenten, die dran glauben müssen. Nachdem ein Student ja sowohl männlich als auch weiblich oder irgendwas dazwischen sein kann, lassen sich Personalabteilungen und -agenturen etwas einfallen, was nun wirklich […] Weiterlesen – ‘Hilfe, die Werkstudierenden sind da!’.
Fachkräfte gesucht ist gut. Besser sind Argumente für die Bewerbung: Wenn Unternehmen in den Medien erzählen, sie würden „händeringend“ Fachkräfte suchen, so ist das zumeist eine Lüge. Das habe ich bereits in diversen Artikeln eindrucksvoll belegt, zuletzt bspw. beim „Fachkräftemangel“ in Kommunen. Denn wenn die Unternehmen eins nicht tun, ist das „händeringend suchen“. Vielmehr verharren sie in Inaktivität. Nun ist das mit dem Suchen ja […] Weiterlesen – ‘Fachkräfte gesucht ist gut. Besser sind Argumente für die Bewerbung’.